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节成果总结会成功举办2019北京跨年促销
浏览: 发布日期:2019-03-24

  在京城掀起大规模跨界联动促销盛宴的2019北京跨年促销节完美收官,实现带动全城消费211亿元,不仅给企业提供了展示优质商品的舞台,也给消费者带来满满实惠。2月28日,作为活动的收官之笔,“新消费趋势圆桌分享会暨2019北京跨年促销节成果总结会”在新闻大厦艺术馆举行,现场发布的《跨年“新”消费报告》揭示了促销活动活动大数据背后的新趋势。

  2019北京跨年促销节由北京市商务局主办,北京商报社和北京电子商务协会承办。活动以“品质新消费智享新生活”为主题,自2018年12月18日正式启动,为期两个月,跨越元旦、春节、元宵节等多个重要消费节点,覆盖线上百余家平台、线下千余家门店,为消费者提供了数万款实惠商品。餐饮、新零售、家居卖场、旅游、食品零售、康养、医疗保健、电商、鞋服等行业企业参与其中,形成一场“全京城全场景全渠道”、“跨新年跨业态跨平台”的大规模跨界联动,在岁末年初激发出新的消费活力。

  活动组委会提供的数字显示,本次活动期间,共带动北京市场消费211亿元。其中部分老字号餐饮、新零售商超在部分重要节点销售比2018年高出2倍之多。其中,苏宁、国美、京东、中粮我买网、多点、爱鲜蜂、紫光园、百花、白塔寺药店、盛锡福、内联升、菜百首饰、京客隆、华天、城外城、吴裕泰等企业积极参与,高品质商品及特惠商品备受欢迎,销售业绩突出。

  参与活动的企业提供数据显示,2019跨年促销节对销售的拉动作用明显。其中,吴裕泰门店在活动期间营业额达到1.4亿元,如有机茶新品、贡毫产品销售额均达到上百万元;活动期间恰逢北京市新一轮节能减排促消费政策实施,来自21家企业的数据显示,仅春节假期7天就实现销售减排商品7186台,销量同比增长6.5%,销售额同比增长7.3%;京城各大商业街区在也在活动期间通过举办多种多样的“吃、购、娱”活动,实现客流量的双位数增长。

  据了解,跨年促销节已连续举办了三届,本年度活动紧扣消费热点,创新升级组织与玩法,举办了多场线上线下主题活动。

  在“黑科技·智慧前沿”主题活动中,消费者组团走进曲美京东之家,零距离感受AI智能导购、虚拟货架、AR试衣镜等趣味科技设施,体验智能科技给传统门店和消费便利带来的改变;“食为天·活色生鲜”主题活动中,京东植物工厂向消费者敞开大门,展示水培蔬菜如何从种子到餐桌;在“快闪购·智品奇炫”的多场活动中,消费者享受到低至3-4折的破壁料理机和蚕丝被等爆款商品,还走进国美西坝河店体验手机一键操控全系家电;在京东JOY SPACE无界零售快闪店,消费者体验一站购齐西安、大同、重庆铜梁等40余种特色年货,同时推动对口帮扶地区农产品销售与数字商务进程。

  值得一提的是,2019年跨年促销节首次走进故宫。近150个全国老字号品牌“进宫”参与年货大集,为各地消费者乃至国际友人带来浓郁的年味。此外,2019跨年促销节还进入网红“回天社区”融泽嘉园二号院,把年货大集带到居民家门口。除了享受直接购物的便利,居民还在现场通过企业设立的入口手机下单,享受专属优惠。

  2019跨年促销节在参与企业数量、时间跨度以及商品规模上均创下新的纪录,同时,活动紧贴商业发展形势,有针对性的汇集了促销背后的海量大数据,帮助商业决策机构和企业管理层洞悉首都消费方向。

  作为2019跨年促销节的收官仪式,在2月28日召开的“新消费趋势圆桌分享会暨2019北京跨年促销节成果总结会”上,以本次促销活动大数据为基础的《跨年“新”消费报告》正式发布。报告通过梳理大数据、扫描消费渠道、解读消费案例、专家观点建议等方式,立体、全面地描画出2019年的“新”消费画像。

  其一,《跨年“新”消费报告》显示,消费者做出购买选择时已不再仅关注商品本身,而是追求更多的附加值,更看重商品中蕴含的文化、带来的新奇体验和自我个性的彰显。例老字号品牌内联升与知名文创IP联合推出的新款产品在活动期间实现300余万元的线下销售。

  其二,品质消费成为消费升级最显著的特征。《跨年“新”消费报告》显示,消费者正在对价格“脱敏”,转而追求品质和品牌。活动期间,文创、电影、美妆、服饰等品类的销售增长明显,人们对的消费需求从“有的用”提升为“用的好”。如,珠宝首饰销售额同比增长近7成;绿色有机食品、智能家居用品、新型数码产品销售红火,海外购销售额同比增长50%。

  其三,“80后”、“90后”成为消费中坚力量。《跨年“新”消费报告》显示,春节期间,“80后”、“90后”用户消费额合计占比超70%过。其中“90后”购买力大幅提升,线%,对日常家居、休闲食品、家具等的消费增长也超过“70后”和“80后”。

  其四,老年消费不容小视,选择品类也日趋前沿。活动期间,老年人在线购买最多的商品是小家电、个护清洁和生鲜肉类,令人意外的是,扫地机器人、咖啡机、智能音箱等时髦商品也深受老年用户的欢迎。

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